Optus, la segunda mayor compañía de telecomunicaciones en Australia, tiene una larga asociación con la naturaleza para M & C Saatchi, Sydney se dedicó a explorar la comunicación entre los seres humanos y los animales, especialmente las ballenas jorobadas."Canto de ballenas es una forma de comunicación", dice Ben Welsh, director creativo ejecutivo, M & C Saatchi Sydney. "Es una forma de comunicación que los científicos de la Universidad de Queensland han sido capaces de descifrar y aprender. Yo estaba intrigado por este hecho y por lo que nos preguntamos si sería posible emular una jorobada macho: escribir nuestra propia canción de amor y luego reproducirlo, utilizando los instrumentos de una orquesta? ¿Podríamos tocar una serenata a una jorobada nosotros? Entonces imaginar lo que podría suceder si las ballenas escuchan nuestra canción. Pensamos que demostraría que cuando se trata de la comunicación, todo es posible ".